Анализ рыночных структур

Типы рыночных структур: совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и монополия

Рыночная экономика – сложная и динамичная система, с множеством связей между продавцами, покупателями и другими участниками деловых отношений. Поэтому рынки по определению не могут быть однородными. Они различаются по целому ряду параметров: количество и размер фирм действующих на рынке, степень их влияния на цену, вид предлагаемых товаров и многое другое. Эти характеристики определяют типы рыночных структур или иначе рыночных моделей. Сегодня принято выделять четыре основных типа рыночных структур: чистая или совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и чистая (абсолютная) монополия. Рассмотрим их более подробно.

Понятие и типы рыночных структур

Рыночная структура – комбинация характерных отраслевых признаков организации рынка. Каждый тип рыночной структуры имеет ряд характерных для него признаков, которые влияют на то, как формируется уровень цен, как взаимодействуют продавцы на рынке и т.д. Кроме того, типы рыночных структур имеют различную степень конкуренции.

Ключевые характеристики типов рыночных структур :

• количество фирм-продавцов в отрасли;
• размеры фирм;
• количество покупателей в отрасли;
• вид товара;
• барьеры для входа в отрасль;
• доступность рыночной информации (уровень цен, спрос);
• возможность отдельной фирмы повлиять на рыночную цену.

Важнейшая характеристика типа рыночной структуры – уровень конкуренции, то есть возможность отдельно взятой фирмы-продавца повлиять на общую конъюнктуру рынка. Чем рынок более конкурентный, тем ниже такая возможность. Сама конкуренция может быть как ценовой (изменение цены), так и неценовой (изменение качества товара, дизайна, сервиса, реклама).

Можно выделить 4 основных типа рыночных структур или моделей рынка, которые представлены ниже в порядке убывания уровня конкуренции:

• совершенная (чистая) конкуренция;
• монополистическая конкуренция;
• олигополия;
• чистая (абсолютная) монополия.

Таблица со сравнительным анализом основных типов рыночных структура показана ниже.

Совершенная (чистая, свободная) конкуренция

Рынок совершенной конкуренции (англ. «perfect competition») – характеризуется наличием множества продавцов предлагающих однородный товар, при свободном ценообразовании.

То есть на рынке действует много фирм предлагающих однородную продукцию, и каждая фирма-продавец, сама по себе, не может повлиять на рыночную цену этой продукции.

На практике, да еще в масштабах всей национальной экономики, совершенная конкуренция встречается крайне редко. В XIX в. она была характерна для развитых стран, в наше же время к рынкам совершенной конкуренции можно отнести только (и то с оговоркой) сельскохозяйственные рынки, фондовые биржи или международный валютный рынок (Форекс). На таких рынках продается и покупается достаточно однородный товар (валюта, акции, облигации, зерно), и его продавцов очень много.

Особенности или условия совершенной конкуренции :

• количество фирм-продавцов в отрасли: большое;
• размер фирм-продавцов: маленький;
• количество покупателей: большое;
• товар: однородный, стандартный;
• контроль над ценой: отсутствует;
• доступ к рыночной информации: свободный;
• барьеры для входа в отрасль: практически отсутствуют;
• методы конкурентной борьбы: только неценовая конкуренция.

Монополистическая конкуренция

Рынок монополистической конкуренции (англ. «monopolistic competition») – характеризуется большим количеством продавцов, предлагающих разнообразный (дифференцированный) товар.

В условиях монополистической конкуренции вход на рынок достаточной свободный, барьеры есть, но они относительно легко преодолимы. Например, чтобы войти на рынок фирме может потребоваться получить специальную лицензию, патент и т.д. Контроль фирм-продавцов над фирмами ограничен. Спрос на товары имеет высокую эластичность.

Примером монополистической конкуренции может служить рынок косметики. Например, если потребители предпочитают косметическую продукцию «Avon», то они готовы заплатить за нее больше, чем за аналогичную косметику других компаний. Но если разница в цене будет слишком большой, потребители все же перейдут на более дешевые аналоги, например фирмы «Oriflame».

К монополистической конкуренции можно отнести рынки пищевой и легкой промышленности, рынок лекарственных средств, одежды, обуви, парфюмерии. Товары на таких рынках дифференцированы – один и тот же товар (например, мультиварка) у разных продавцов (производителей) может иметь множество различий. Различия могут проявляться не только в качестве (надежность, дизайн, количество функций и пр.), но и в сервисе: наличие гарантийного ремонта, бесплатная доставка, техподдержка, рассрочка платежа.

Особенности или черты монополистической конкуренции :

• количество продавцов в отрасли: большое;
• размер фирм: маленький или средний;
• количество покупателей: большое;
• товар: дифференцированный;
• контроль над ценой: ограниченный;
• доступ к рыночной информации: свободный;
• барьеры для входа в отрасль: низкие;
• методы конкурентной борьбы: главным образом неценовая конкуренция, и ограниченная ценовая.

Олигополия

Рынок олигополии (англ. «oligopoly») – характеризуется наличием на рынке небольшого числа крупных продавцов, товар которых может быть как однородным, так и дифференцированным.

Вход на олигополистический рынок затруднителен, входные барьеры очень высоки. Контроль отдельных компаний над ценами ограниченный. Примерами олигополии могут служить автомобильный рынок, рынки сотовой связи, бытовой техники, металлов.

Особенность олигополии в том, что решения компаний о ценах на товар и объемах его предложения взаимозависимы. Ситуация на рынке сильно зависит от того как реагируют компании при изменении цены на продукцию одним из участников рынка. Возможны два вида реакции : 1) реакция следования – другие олигополисты соглашаются с новой ценой и устанавливают цены на свой товар на таком же уровне (следуют за инициатором изменения цены); 2) реакция игнорирования – другие олигополисты игнорируют изменение цены фирмой-инициатором и поддерживают прежний уровень цен на свою продукцию. Таким образом, для рынка олигополии характерна ломаная кривая спроса.

Особенности или условия олигополии :

• количество продавцов в отрасли: маленькое;
• размер фирм: большой;
• количество покупателей: большое;
• товар: однородный или дифференцированный;
• контроль над ценой: значительный;
• доступ к рыночной информации: затруднен;
• барьеры для входа в отрасль: высокие;
• методы конкурентной борьбы: неценовая конкуренция, очень ограниченная ценовая.

Чистая (абсолютная) монополия

Рынок чистой монополии (англ. «monopoly») – характеризуется наличием на рынке одного-единственного продавца уникального (не имеющей близких заменителей) товара.

Абсолютная или чистая монополия – полная противоположность совершенной конкуренции. Монополия – это рынок одного продавца. Конкуренция отсутствует. Монополист обладает всей полнотой рыночной власти: устанавливает и контролирует цены, решает какой объем товара предлагать рынку. При монополии отрасль, по сути, представлена всего одной фирмой. Барьеры входа на рынок (как искусственные, так и естественные) практически непреодолимы.

Законодательство многих стран (в т.ч. России) борется с монополистической деятельностью и недобросовестной конкуренцией (сговор между фирмами в установлении цен, демпинг).

Чистая монополия, особенно в масштабах всей страны, явление очень и очень редкое. Примерами могут служить небольшие населенные пункты (деревни, поселки, небольшие города), где лишь один магазин, один владелец общественного транспорта, одна железная дорога, один аэропорт. Или естественная монополия.

Особые разновидности или типы монополии :

• естественная монополия – товар в отрасли может быть произведен одной фирмой с меньшими затратами, чем если бы его производством занималось множество фирм (пример: предприятия коммунального хозяйства);
• монопсония – на рынке единственный покупатель (монополия со стороны спроса);
• двусторонняя монополия – один продавец, один покупатель;
• дуополия – в отрасли присутствуют два независимых продавца (такая модель рынка впервые была предложена А.О. Курно).

Особенности или условия монополии :

• количество продавцов в отрасли: один (или два, если речь идет о дуополии);
• размер фирмы: различный (чаще большой);
• количество покупателей: различное (может быть как множество, так и единственный покупатель в случае двусторонней монополии);
• товар: уникальный (не имеет заменителей);
• контроль над ценой: полный;
• доступ к рыночной информации: блокирован;
• барьеры для входа в отрасль: практически непреодолимы;
• методы конкурентной борьбы: отсутствуют за ненадобностью (единственное, фирма может работать над качеством для поддержания имиджа).

© Копирование материала допустимо только при указании прямой гиперссылки на источник: Галяутдинов Р.Р.

Сравнительный анализ рыночных структур.

Под рыночной структурой принято понимать совокупность множества специфических признаков и черт, отражающих осо­бенности организации и функционирования того или иного от­раслевого рынка. Понятие рыночной структуры отражает все ас­пекты рыночной среды, в рамках которой действует фирма, — это количество фирм в отрасли, число покупателей на рынке, особенности отраслевого продукта, соотношение ценовой и не­ценовой конкуренции, рыночная власть отдельного покупателя или продавца и т. п. Теоретически рыночных структур может быть большое количество. Тем не менее многие экономисты счи­тают возможным упростить анализ, прибегнув к типологии ры­ночных структур исходя из нескольких базовых параметров — признаков отраслевого рынка.

1. Число фирм в отрасли. От численности продавцов, действующих на данном отраслевом рынке, будет зависеть наличие или отсутствие у отдельной фирмы возможности оказывать воздействие на рыночное равновесие. При прочих равных условиях, при большом количестве фирм на данном рынке любые попытки отдельной фирмы повлиять на рыночное предложение за счет сокращения или увеличения индивидуального предложения не приведут к каким-либо существенным изменениям в рыночном равновесии. В данном случае рыночная доля каждой конкретной фирмы незначительна. Иная ситуация возникнет, когда рыночная доля фирмы велика, т. е. на данном рынке действует одна или несколько крупных фирм. У такой фирмы возникает возможность оказывать влияние и на рыночное предложение, а значит, и на рыночное равновесие и рыночную цену.

2. Контроль над рыночной ценой. Степень контроля отдельной фирмы над ценой — наиболее яркий показатель уровня развития отношений конкуренции на отраслевом рынке. Чем больше контроль отдельного производителя над ценой, тем менее конкурентным является рынок.

3. Характер реализуемой на рынке продукции — стандартизированный или дифференцируемый товар производит отрасль. Дифференцируемость продукции означает, что на данном рынке разные фирмы предлагают товары, предназначенные для удовлетворения одной и той же потребности, но отличающиеся разными параметрами. Здесь существует такая зависимость: чем выше степень дифференциации (неоднородности) отраслевой продукции, тем больше у фирмы возможности влиять на цену производимого ею товара и тем ниже степень конкуренции в отрасли. Чем более стандартизированной (однородной) является отраслевая продукция, тем более конкурентным является рынок.

4. Условия вступления в отрасль, что связано с наличием или отсутствием барьеров для вступления в отрасль. Наличие таких барьеров будет препятствовать вхождению новых фирм на данный отраслевой рынок и, следовательно, развитию отраслевой конкуренции.

5. Наличие неценовой конкуренции. Неценовая конкуренция имеет место в том случае, если отраслевой продукт носит дифференцируемый характер. Неценовая конкуренция — конкурен­ция в отношении Качества продукции, услуг, местоположения и доступности, а также рекламы. Модели рынка и их характерные признаки

В зависимости от содержания каждого признака и их сочета­ния формируются разные типы отраслевых рынков (разные мо­дели рынка) — совершенной конкуренции, монополистической конкуренции, олигополии и чистой монополии.

Исходя из представленных характеристик можно дать опре­деления различных типов рыночных структур:

• совершенная конкуренция — модель рынка, для которой характерна ценовая конкуренция между не способными повлиять на рыночное равновесие и рыночную цену произ­водителям стандартизирован ной продукции. Рыночная структура, для которой не выполняется хотя бы одно из условий совершенной конкуренции, является рынком несовершенной конкуренции. Рынки несовершенной конку­ренции, в свою очередь, представлены рынками чистой монополии, монополистической конкуренции, олигополи­стическими рынками;

• чистая монополия — тип рыночной структуры, характери­зующийся отсутствием конкуренции, что предполагает господство на закрытом входными барьерами рынке одной фирмы, выпускающей уникальный продукт и контроли­рующей цену;

• монополистическая конкуренция — тип рыночной структу­ры, в рамках которой продавцы дифференцируемой про­дукции конкурируют между собой за объемы продаж, а в качестве главного резерва достижения конкурентного пре­имущества на рынке выступает неценовая конкуренция;

• олигополия — тип рыночной структуры, в рамках которой несколько взаимозависимых и зачастую взаимодействую­щих фирм конкурируют между собой за долю рынка (объе­мы продаж).

Каждая из этих рыночных структур отличается разной сте­пенью рыночной власти отдельного производителя, которая на­ходится в обратной зависимости от степени развития отноше­ний конкуренции на рынке. Рыночная власть — способность производителя или потребителя оказывать влияние на ситуа­цию на рынке, в первую очередь на рыночную цену. Если ры­ночная власть будет проявляться со стороны спроса, то речь следует вести о рыночной власти покупателя. Рыночная власть производителязаключается в наличие или отсутствие у него возможности влиять на отраслевую (рыночную) цену произво­димой продукции за счет изменения объемов выпуска. Рыноч­ной власть отдельного продавца будет обусловлена особенно­стями организации рыночной структуры и зависима от следую­щих факторов:

• доли данной фирмы в общеотраслевом предложении. Чем больше доля данной фирмы в рыночном предложении, тем больше у нее возможности, меняя собственное предложе­ние, повлиять на общеотраслевое (рыночное) предложение, а значит, и на рыночную цену;

• степени ценовой эластичности спроса на продукцию фир­мы. Чем менее эластичным является спрос, тем меньше фирма опасается отрицательной реакции со стороны по­требителей своей продукции, тем больше у нее возможно­сти для ценового маневра, тем выше ее рыночная власть;

• наличия у данного товара заменителей, так как чем больше у товара заменителей, тем выше степень эластичности спроса по цене. А высокая эластичность будет ограничивать рыноч­ную власть данной фирмы;

• особенностей взаимодействия фирм, функционирующих в отрасли, которые могут послужить причиной возникнове­ния рыночной власти у функционирующих в отрасли про­изводителей. Такая ситуация возможна, если фирмы могут вступить в сговор и достичь соглашения о разделе рынка и о рыночной цене.

Выше были определены главные источники рыночной вла­сти. Специфические условия функционирования фирм при со­вершенной конкуренции, чистой монополии, монополистиче­ской конкуренции и олигополии характеризуются различным соотношением перечисленных факторов, что, в свою очередь, порождает отсутствие или наличие рыночной власти, а также степень влияния отдельного производителя на рыночную ситуа­цию.

Понятие и виды конкуренции. Критерии анализа конкурентной структуры рынка

Конкуренция — это соперничество между участниками рыночной

экономики за лучшие условия производства, купли и продажи товаров.

Ценовая конкуренция предполагает продажу товаров и услуг по ценам,

которые ниже, чем у конкурента. Снижение цены возможно либо за счет

снижения издержек, либо за счет уменьшения прибыли, что могут

позволить себе лишь крупные фирмы, либо за счет ценовой

дискриминации. Неценовая конкуренция основана на продаже товаров

более высокого качества и надежности, достигаемых благодаря

Совершенная конкуренция — тип рыночной структуры, где

рыночное поведение продавцов и покупателей заключается в

приспособлении к равновесному состоянию рыночных условий.

Несовершенная конкуренция — это рыночная структура,

характеризующаяся возможностью продавцов или покупателей

воздействовать на рыночную цену.

Монополия — это рыночная структура, при которой единственная

компания является производителем и продавцом данного вида продукции.

Ценовая дискриминация — монополистическая практика продажи блага

данного качества при данных затратах по различным ценам разным

покупателям. Ценовая дискриминация первой степени (совершенная

дискриминация) наблюдается в том случае, когда на каждую единицу

блага устанавливается цена, равная его цене спроса, поэтому цены

продажи блага для всех покупателей различны. Ценовая дискриминация

второй степени имеет место, когда цены блага одинаковы для всех

покупателей, однако различаются в зависимости от объема покупок.

Следовательно, связь между общей выручкой монополиста (расходами

покупателей) принимают нелинейный характер, а цены называются

нелинейным, или многоставочным тарифом. При этом виде ценовой

дискриминации блага группируются в определенные партии, на каждую из

которой устанавливаются различные цены. Ценовая дискриминация

третьей степени предполагает, что разным лицам благо продается по

разным ценам, но каждая единица блага, приобретаемая конкретным

покупателем, оплачивается им по одинаковой цене.

Олигополия (от греч. oligos — немногий, poleo — продаю) — это

такая рыночная структура, при которой существует несколько продавцов и

доля каждого из них в общих продажах на рынке настолько велика, что

изменение количества предлагаемой продукции каждым из продавцов

ведет к изменению цены. Ценовая война — это цикл последовательных

уменьшений цены соперничающими на олигополистическом рынке

фирмами. Она является одним из многих возможных последствий

олигополистического соперничества. Картель подразумевает явный

сговор между фирмами относительно цены, раздела рынков, квот

производства и т.п. с целью получения прибыли выше той, которую они

могли бы иметь при отсутствии сговора. Поскольку прямые картельные

соглашения между корпорациями в основном запрещены правительством,

так как ведут к образованию чистой монополии, то олигополисты идут на

молчаливый тайный сговор. Тайный сговор — это негласная

договоренность хозяйствующих субъектов о совместных действиях по

монополизации рынка и ограничению конкуренции. Дуополия — это

рыночная структура, при которой два продавца, защищенные от появления

дополнительных продавцов, являются единственными производителями

стандартизированного товара, не имеющего близких заменителей.

Монополистическая конкуренция — это организация рынка, при

которой на нем действует большое количество продавцов, продающих

дифференцированный продукт, и возможно появление новых продавцов.

Дата добавления: 2018-08-06 ; просмотров: 252 ;

Конкурентная структура рынка. Критерии анализа

Тема 11. Анализ рыночных структур

Выручка, прибыль, предельный доход, конкуренция

Выручка (общий доход фирмы) – доход от продажи товара на рынке. Рассчитывается как произведение цены товара на количество единиц данного товара, проданного в определенный отрезок времени.

Где, P_с – proceeds in cash — денежная выручка;

Q – quantity — объем товара.

Прибыль – величина, определяемая как разница между общей выручкой и общими издержками.

TC — общие издержки производства.

Различают следующие виды прибыли:

Бухгалтерская прибыль – Общий доход фирмы – Бухгалтерские (Явные) издержки.

Экономическая прибыль – Общий доход фирмы – Экономические (Явные + Неявные) издержки.

Экономическая прибыль = Бухгалтерская прибыль – Неявные издержки.

Предельный доход (MR) – представляет собой прирост прибыли в расчете на одну единицу прироста дополнительной продукции.

В условиях совершенной конкуренции предельный доход равен цене, т.е. MR = Р.

В условиях несовершенной конкуренции предельный доход меньше цены.

Поведение фирмы определяется сопоставлением MR = MC.

В долгосрочном периоде на рынке возможны три ситуации:

1.MR > MC – фирма расширяет свое производство и увеличивает объем продаж;

2.MR = MC – прибыль достигает своего максимума, выпуск продукции становиться стабильным;

В основе классификации рыночных структур лежит использование следующих

1. Количество фирм в отрасли (одна, несколько, много).

Данный критерий описывает не столько количество функционирующих фирм, сколько конкурентные отношения и взаимозависимость между ними.

2. Характер производимого продукта (однородный, диверсифицированный, уникальный).

Товары относятся к однороднойпродукции — если покупатели не отдают предпочтения какой-либо фирменной марке и воспринимают все товары отрасли как абсолютно совершенные заменители.

Товары относится к дифференцированнойпродукции — если они являются несовершенными заменителями.

Причем разница между товарами может быть:

— реальной: по техническим характеристикам, дизайну, качеству изготовления, предоставляемым услуга;

— мнимой: фирменной марке, упаковке, рекламе.

Товар становиться уникальным — когда у него вообще нет заменителей на рынке.

3. Степень влияния фирмы на рыночные цены, или монопольная власть фирмы.

На рынке действуют множество небольших фирм, каждая из которых производит продукцию, отличающуюся от других.

На рынках несовершенной конкуренции каждая фирма в той или иной степени обладает рыночной властью, что позволяет ей устанавливать высокую цену и получать прибыль.

Монопольная рыночная власть – возможность для фирмы воздействовать на цены продукции с целью повышения прибыли, увеличивая или сокращая объем продаж.

Факторы, влияющие на величину монопольной власти:

1. Количество фирм-конкурентов на рынке.

2. Поведение фирм на рынке.

3. Тактика и стратегия поведения самой фирмы.

Измерить степень монопольной власти можно, используя показатели:

Индекс Херфинделя — Хиршмана (I_HH) — данный показатель представляет собой долю продукции каждой фирмы, в общем объеме продукции.

где, S_i — доля i-того предприятия (в процентах) в общем выпуске отрасли, возведенная в квадрат, при этом

На рынке действует одна фирма, значит I_HH = 100 2 = 10000

Следовательно – это индекс предельно высокой монопольной власти

Одной фирме на рынке принадлежит 80%, а остальным десяти по 2%, то

В этом случае говорят о рынке доминирующего предприятия с конкурирующим окружением.

Индексу Лернера (I_L) – данный показатель позволяет оценить долю монопольной власти оценивая разрыв между ценой на продукт и предельными издержками его производства.

MC — предельные издержки производства.

Чем больше разрыв между P и MC, тем больше степень монопольной власти.

Величина I_L находится в интервале между 0 и 1.

При совершенной конкуренции, когда P =MC индекс Лернера I_L=0, это связано с возможностью свободного перелива капитала из отрасли в отрасль.

При несовершенной конкуренции свободное движение капитала невозможно, т.к. существуют барьеры I_L>0, т.к. индекс показывает обладание фирмой монопольной властью.

На практике в формуле MC заменяется на ATC.[2]

Тогда формула выглядит так: ,

если умножить и числитель и знаменатель на Q, то получим

1. Возможность входа на рынок для новых фирм и издержки выхода из бизнеса.

Данная возможность определяется наличием в отрасли барьеров. Условно их можно поделить на две группы:

— предоставление ограниченному числу предпринимателей лицензий или патентов на какой-либо вид деятельности;

— различного рода государственные ограничения;

— протекционистская политика и международные торговые ограничения;

— нормативно-правовая база, регулирующая деятельность данного рынка, и т.п.

— эффект масштаба производства;

— более низкие издержки производства у действующих предприятий, по сравнению с «новичком»;

— финансовые барьеры в виде крупных начальных капиталов;

— сложность продукции, которую выпускает именно данная фирма;

— предпочтение покупателей к уже существующей торговой марке;

— дифференциация прибыли и.т.д.

Поскольку структура того или иного рынка определяется множеством факторов, то количество рыночных структур является практически неограниченным.

Для упрощения анализа в экономической теории принято выделять четыре базовые модели:

Вопросы для закрепления:

1. Показатели работы предприятия (выручка, прибыль, предельный доход).

2. Взаимозависимость предельного дохода и предельных издержек в долгосрочном периоде фирмы.

3. Конкурентная борьба, виды конкуренции.

4. Рыночная структура и ее элементы.

5. Дайте характеристику производимого продукта.

6. Понятие монопольной власти, критерии ее определяющие.

7. Индекс Херфинделя — Хиршмана (I_HH).

8. Индексу Лернера (I_L).

9. Искусственные барьеры входа — выхода на рынок.

10. Естественные барьеры входа — выхода на рынок.

[1] Станковская И.К., Стрелец И.А. Экономическая теория для бизнес — школ: Учебник. – М.: Изд-во Экспо, 2005. С.167.

[2] Слагода В.Г. Экономическая теория: Учебное пособие. – М.: ФОРУМ: ИНФРА-М. 2003.

Дата добавления: 2015-01-12 ; просмотров: 32 | Нарушение авторских прав