Теория потребительского выбора неопределенность и риск

Тема 3. Потребительский выбор в условиях риска и неопределенности

1. Понятие неопределенности и риска

2. Отношение к риску, методы анализа риска и снижение риска

3. Принятие решений в условиях риска и неопределенности

1. Понятие неопределенности и риска

Неопределенность – это ситуация, при которой полностью или частично отсутствует информация о вероятных будущих событиях, то есть неопределенность – это то, что поддается оценке.

Риск – это определенная любым способом вероятность каждого из возможных событий.

Как уже отмечалось, в условиях неопределенности выбора потребители максимизируют ожидаемую полезность, то есть средневзвешенную полезность всех возможных результатов, где вероятности результатов используются в качестве весов.

Чтобы количественно измерить риск, надо знать все возможные последствия какого-нибудь отдельного действия и вероятность самих последствий.

Вероятность означает возможность получения определенного результата. Различают два типа вероятности:

математическую, или априорную;

Вероятность первого типа определяется общими, заранее заданными принципами (вероятность выпадения соответствующего числа на игральной кости составляет 1/6) и очень редко встречается в экономике.

Вероятность второго типа можно определить лишь эмпирически, именно она наиболее часто встречается при решении экономических проблем, представляя собой трудную для формулировки концепцию, так как может зависеть от природы неопределенных событий и от надежд, которые люди возлагают на них. При определении могут быть использованы:

объективный метод, основанный на вычислении частоты, с которой происходят некоторые события (предположим, известно, что при разведке ста морских нефтяных месторождений двадцать были успешными, а восемьдесят закончились неудачей. Следовательно, вероятность успеха составляет 1/5, что является объективным показателем);

субъективная вероятность, которая представляет собой предположение относительно определенного результата, основанного на суждении или личном опыте оценивающего. В этом случае различные люди могут устанавливать различное ее значение для одного и того же события и, таким образом, делать различный выбор. Здесь определяющее значение имеет наличие соответствующей информации.

Как объективная, так и объективная вероятность используется при определении двух важных критериев, которые помогают описывать и сравнивать степень риска.

Один из критериев характеризуют среднее значение, а другой – изменчивость возможного результата.

Среднее значение определяется обычно как среднеарифметическая взвешенная, где вероятность каждого результата используется в качестве частоты или веса соответствующего значения.

Изменчивость обычно измеряется двумя близко связанными, но отличающимися друг от друга критериями:

дисперсия – среднее взвешенное из квадратов отклонений действительных результатов ожидаемых;

стандартное отклонение (среднее квадратичное отклонение) – квадратный корень из дисперсии.

Дисперсионный метод успешно применяется при наличии как двух, так и большего количества возможных результатов.

2. Отношение к риску, методы анализа риска и снижение риска

Очевидно, что индивидуумы различаются своей готовностью пойти на риск. Некоторые не хотят рисковать, другим это нравится, а иные к риску безразличны (нейтральны).

Наиболее распространенное отношение к риску – это нерасположенность к нему. Достаточно сослаться на огромное число рискованных ситуаций, когда люди страхуются, то есть заключают договоры страхования жизни, автомобиля, жилья, ищут работу с относительно стабильной заработной платой.

Таким образом, противником риска считается человек, который при данном ожидаемом доходе предпочитает определенный гарантированный результат ряду неопределенных рисковых результатов.

Важной задачей всех потребителей в условиях неопределенности является снижение риска. Основные методы его сокращения следующие:

1. Диверсификация – метод, направленный на снижение риска путем распределения его между несколькими рискованными вариантами использования средств или получения дохода, результаты которых непосредственно не связаны.

Этот метод не может полностью уничтожить риск, но позволяет его значительно сократить, так как повышение риска, например, от покупки или продажи одного вида акций перекрывается возможным снижением риска от соответствующих действий с другим видом акций.

2. Объединение риска – метод, направленный на снижение риска путем превращения случайных убытков в относительно небольшие постоянные издержки. Он лежит в основе страхования.

3. Распределение риска – это метод, при котором риск вероятного ущерба делится между участниками таким образом, что возможные потери каждого относительно невелики. Именно благодаря использованию данного метода, финансово-промышленные группы имеют возможность финансировать крупные проекты и фундаментальные исследования.

4. Получение большей информации о возможных вариантах выбора и результатах. Если информация доступна и полна, то потребители могут сделать более точный прогноз возможного развития событий и снизить риск.

3. Принятие решений в условиях риска и неопределенности

Как уже было отмечено, большинство людей не склонны к риску, однако многие откладывают сбережения в акции или другие активы, связанные с риском. Прежде чем ответить на вопрос, каким образом принимаются эти решения, надо определить ряд понятий.

Итак, активы – это средства, обеспечивающие денежные поступления их владельцу в форме как прямых выплат (увеличение стоимости фирмы, недвижимости, акций и т.д.).

Они подразделяются на:

– безрисковые – активы, дающие денежные поступления, размеры которых заранее известны;

– рисковые – активы, доход по которым частично зависит от случая. Примером безрисковых активов являются государственные облигации, а рисковых – акции промышленных предприятий, банков и т.п.

Целью приобретения активов является получение дохода. Чтобы определить какой из них выгоднее, надо сопоставить денежные поступления от них с их ценой.

Так как большинство активов связано с риском, вкладчик не может точно знать, какую прибыль он получит в дальнейшем. Сравнение рисковых активов осуществляется с помощью расчета ожидаемой прибыли (то есть прибыли, которую актив принесет в среднем).

Существует связь между ожидаемой прибылью и риском: чем выше прибыль на капиталовложения, тем выше риск. Следовательно, не склонный к риску вкладчик должен соизмерять ожидаемую прибыль с риском.

Тема 4. Рыночный механизм: теория спроса и предложения.

1. Рынок: понятие, структура, функции.

2. Спрос. Закон спроса. Факторы спроса.

3. Предложение. Закон предложения. Факторы предложения.

4. Рыночное равновесие. Равновесная цена и равновесное количество.

5. Административное установление цен и его последствия.

6. Эластичность спроса и предложения. Факторы эластичности.

1. Рынок: понятие, структура, функции.

Рынок – сфера товарного обмена, в рамках которой происходит перемещение продукта из рук производителя в руки потребителя.

Рынок – это институт, механизм, который соединяет вместе продавцов и покупателей.

Рынок возникает и развивается параллельно с возникновением и развитием общественного разделения труда и товарного производства.

4) рынок распространяет ресурсы и тем самым формирует структуру производства, отвечающую потребностям потребителей

5) формирование спроса и предложения, а основе их соотношения и цены товара

6) рынок выполняет функцию контрольного механизма, методом обратной связи с производителем через цену товара

Основные элементы рынка – это спрос, предложение, цена

Теория потребительского поведения и ее основные модели. Выбор потребителя в условиях неопределенности и риска. Асимметрия информации и негативный отбор.

Потребительское поведение-это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги

Полезность— субъективное удовлетворение, польза от потребление товара.

Общая полезность-совокупноая полезность от потребления всех наличных единиц блага.

Предельная полезность- прирост общей полезности или дополнительная полезность от потребления дополнительной единицы блага.MU= Tux-приращ.общей полезности Qx-увелич. кол-во потребляемого блага.Чем больше потребитель потребляет единиц какого-либо товара, тем больше его совокупное удовлетворение, но каждая дополнительная единица приносит меньше удовлетворения, чем предыдущая

Теория потребительского поведения заключается в том, что потребитель распределяет свои покупки в соответствии с собственными предпочтениями и стремится приобрести на ограниченный доход такой набор благ, который позволил бы ему в максимальной степени удовлетворить потребности.

Это достижимо лишь при соблюдении правила максимизации полезности, при котором предельные полезности приобретаемых товаров в расчете на одну денежную единицу оказываются одинаковыми.

Выделим отличительные признаки, характерные для принятия решения о покупке для трех видов моделей.

В экономической модели при принятии решения о покупке покупатель руководствуется прагматическими соображениями в соответствии с личными представлениями о максимальной полезности и выгодности покупаемых товаров. Наиболее существенными факторами этой модели являются уровень дохода покупателя, цена товара, эксплуатационные расходы и т.д. Таким образом, поведению покупателей свойственны свои закономерности, которые важны не столько для них, сколько для предпринимателей при формировании объемов производства и продвижении товаров на рынок. Ценность экономической модели состоит в аргументации, основанной на здравом смысле.

Социологическая модель базируется на предположении, что основную роль в покупательском поведении играет общественная среда, которая окружает человека или к которой он хотел бы принадлежать. К факторам данной модели относятся культура, социальные классы, Референтные группы, семья, социальные роли и статусы. Таким образом, в рамках социологической модели покупки часто делают не потому, что потребность реально существует, а потому, что они подтверждают социальный статус и положение человека в обществе.

Психологическая модель учитывает влияние на покупательское поведение таких факторов, как тип личности; самомнение (самооценка и самопредставление); восприятие внешнего мира; жизненный опыт; установки и убеждения. Таким образом, детальный анализ факторов психологической модели имеет исключительное значение для успешной маркетинговой деятельности. Они оказывают влияние на ассортимент и качество предлагаемых товаров, выбор мест их приобретения, возможные цены, которые покупатели готовы уплатить за товары, а также на способы, при помощи которых можно 4. оценка потребителем правильности выбора товара. Положительная оценка усиливает приверженность к данному товару, негативная — наоборот, ослабляет интерес к нему.

Потребители должны или могут выбирать среди альтернатив, отли­чающихся степенью риска, которому они будут подвержены.

Важной задачей всех потребителей в условиях неопределенности яв­ляется снижение риска. Основными методами его снижения являются:

1) диверсификация (распределение риска между несколькими риско­ванными вариантами использования средств или получения дохо­да, результаты которых непосредственно не связаны);

2) объединение риска (метод, лежащий в основе страхования, направ­лен на снижение риска путем превращения случайных убытков в относительно небольшие постоянные издержки);

3) распределение риска (риск вероятного ущерба делится между уча­стниками таким образом, что возможные потери каждого относи­тельно невелики);

4) получение дополнительной информации (в этом случае потреби­тели могут сделать более точный прогноз возможного развития событий и снизить риск).

Потребитель стремится приобрести на свой ограниченный доход такой набор благ, который позволил бы ему в максимальной степени удовлетворить потребности.

Для реальных рынков характерны ситуации, характеризующиеся неполнотой информации. Это порождает рыночную неопределенность. Под ней понимают условия, изменения которых трудно предугадать и оценить, ­это препятствует принятию эффективных решений.

Наличие рыночной неопределенности порождает риск принятия неоптимальных решений, последствием которых может быть недополучение дохода или возникновение ущерба. В ряде случаев величина риска поддается математической оценке на основе вероятностных показателей математического ожидания возможных исходов и дисперсии их значений.

На принятие решений в условиях риска оказывает влияние субъективное отношение к риску. Разные субъекты могут, как предпочитать менее рискованные варианты, относится нейтрально к любому из возможных исходов, так и предпочитать рисковые варианты.

Существуют возможности снижения степени риска посредством рассредоточения (диверсификации) по разным направлениям и путем страхования (передачи риска за плату третьим лицам).

Помимо неполноты информации реальные рынки характеризуются неравномерным распределением (асимметрией) рыночной информации среди участников.

Наличие асимметрии информации порождает неэффективность рынка. Ее проявление может быть в форме риска безответственности и негативного отбора.

Риск безответственности состоит в недобросовестном стремлении участников рынка извлечь дополнительную выгоду, пользуясь асимметрией информации (риск обмана).

Негативный отбор вызывает вытеснение качественных товаров менее качественными (рынок «лимонов»).

Чем более распространена рыночная информация между участниками рынка, тем эффективнее функционирует рынок. Ряд мер, принимаемых государством и потребителями, способствует снижению асимметрии информации. Реклама, как рыночный сигнал, обладает двойственным значением в борьбе с асимметрией информации.

Дата добавления: 2018-06-01 ; просмотров: 1967 ;

Тема 1.2. Выбор потребителя в условиях неопределенности и риска

Содержание темы

Воздействие неопределенности и риска на выбор потребителя. Аксиомы потребительского выбора в условиях неопределенности.

Теория полезности Неймана-Моргенштерна. Типы индивидов по отношению к риску.

Оптимальный выбор в условиях неопределенности и риска. Выбор оптимального решения в условиях риска: критерии математического ожидания, критерий Лапласа. Выбор оптимальной стратегии в ситуации неопределённости: критерий MAXIMAX; критерий MAXIMIN (критерий Вальда); критерий MINIMAX(критерий Сэвиджа); критерий пессимизма-оптимизма Гурвица.

Способы снижения риска. Задача выбора портфеля активов. Спрос на страховку.

«Выбор потребителя в условиях неопределенности и риска»

(форма обучения: очная и заочная) – разбор конкретных ситуаций

1. Аксиомы потребительского выбора в условиях неопределенности и риска.

2. Гипотеза ожидаемой полезности. Функция Неймана-Моргенштерна и отношение индивидов к риску.

3. Принятие решений в условиях неопределенности и риска: критерии выбора.

4. Прикладные аспекты модели выбора индивида: формирование портфеля активов, спрос на страховку, снижение риска.

Задания для самостоятельной работы

1. Ознакомиться с темой 1.2 раздела 1 рабочей программы по дисциплине «Микроэкономика (продвинутый уровень)».

2. Изучить материалы учебников:

a) Маховикова, Г. А. Микроэкономика. Продвинутый курс : учебник и практикум, глава 3.

b) Розанова, Н. М. Микроэкономика. Руководство для будущих профессионалов в 2 т. Том 1, глава 10.

3. Подготовить доклады и сообщения (с презентациями) вопросам практического занятия, используя публикации текущей печати.

4. * Рассмотрите, что такое ожидаемая полезность каков её экономический и смысл.

5. * Определите, вчём состоит особенность выбора потребителя в условиях неопределённости и риска.

6. Ответить на контрольные вопросы для самопроверки.

Рекомендации по выполнению заданий для самостоятельной работы и

подготовке к практическому занятию

При подготовке к практическому занятию обратите внимание на основные причины неопределённости и риска. Эти причины формируют модель ожидаемой полезности, которая базируется на предпочтениях индивида в отношении «случайных» планов потребления. Возникает неопределённость относительно результатов сделанного потребителем выбора. Даже если индивид может знать вероятность возможных исходов, окончательный исход остается неизвестным до тех пор, пока он не реализуется. Предпочтения потребителя в этих условиях строятся на применение аксиом потребительского выбора, адаптированных к условиям неопределённости.

Альтернативные версии выбора потребителя представлены функцией полезности Неймана-Моргенштерна. С её помощью индивидов классифицируют на склонных к риску, не склонных к риску, нейтральных к риску.

Наилучшие решения в условиях риска принимаются на основе критериев математического ожидания и Лапласа. Выбор оптимальной стратегии в ситуации неопределённости осуществляется с помощью критериев: MAXIMAX; MAXIMIN (критерий Вальда); MINIMAX (критерий Сэвиджа); пессимизма-оптимизма Гурвица.

Контрольные вопросы для самопроверки

1. Каковы причины существования неопределённости и риска?

2. Какова связь неопределённости, вероятности исхода и риска в экономическом анализе?

3. Какие аксиомы ожидаемой полезности используются в теории поведения потребителя?

4. В чём заключается смысл и роль безрискового эквивалента?

5. Чем отличаются кривые безразличия для индивидов с различным отношением к риску?

6. Сформулируйте критерии оптимального выбора в условиях риска.

7. Сформулируйте критерии выбора оптимальной стратегии в условиях неопределённости.

Раздел 2. Фирма как объект микроэкономического анализа

Тема 2.1. Фирма как особый экономический агент

Содержание темы

Характеристики фирмы как первичной организационной единицы бизнеса. Вертикальные и горизонтальные границы фирмы.

Производственная функция и её свойства. Аксиомы производственного выбора. Виды производственных функций. Влияние технического прогресса на производственную функцию.

Принцип минимизации издержек. Принцип максимизации прибыли.

Предложение конкурентной фирмы. Теория выявленной прибыльности. Предложение конкурентной отрасли.

Фирма как совокупность экономических агентов. Альтернативные цели фирмы. Индивидуальный собственник и его выбор. Проблема отношений собственников и менеджеров. Конфликт интересов и пути его нейтрализации. Конфликт интересов кредиторов и акционеров. Экономическая стратегия самоуправляемой фирмы. Особенности выбора государственного предприятия.

«Фирма как особый экономический агент»

(форма обучения: очная и заочная) – диалог

1. Производственная функция и её свойства.

2. Оптимум фирмы как минимизация издержек и как максимизация прибыли.

3. Предложение конкурентной фирмы и конкурентной отрасли.

4. Взаимодействие экономических агентов и цели фирмы.

Задания для самостоятельной работы

1. Ознакомиться с темой 2.1 раздела 2 рабочей программы по дисциплине «Микроэкономика (продвинутый уровень)».

2. Изучить материалы учебников:

a) Маховикова, Г. А. Микроэкономика. Продвинутый курс : учебник и практикум, глава 4.

b) Розанова, Н. М. Микроэкономика. Руководство для будущих профессионалов в 2 т. Том 1, главы 11,12,13.

3. Подготовить доклады и сообщения (с презентациями) вопросам практического занятия.

4. * Рассмотрите, при каких условиях фирма и рынок оказываются в положении равновесия.

5. * Покажите, от чего зависят выбор цели и поведение фирмы в экономике?

6. Ответить на контрольные вопросы для самопроверки.

Рекомендации по выполнению заданий для самостоятельной работы и

подготовке к практическому занятию

При подготовке к семинарскому занятию уточните понятие производственной функции с помощью аксиом производственного выбора. Разберите виды производственных функций, классификация которых обусловлена соотношением применяемых фирмой факторов производства. Выявите роль издержек производства в принятии оптимальных решений: минимизации издержек при заданном уровне выпуска и нахождении объёма выпуска, максимизирующего прибыль.

Обратите внимание на особенности формирования предложения конкурентной отрасли: агрегирование выпуска и реакцию рынка ресурсов.

При подготовке четвёртого вопроса обратите внимание на сложность выработки единого решения внутри фирм и необходимость поиска компромиссных вариантов для достижения общей задачи – максимизации прибыли.

Контрольные вопросы для самопроверки

1. Что такое производственная функция? Каковы её основные характеристики?

2. Какова роль аксиом в теории производства?

3. Какими характеристиками обладают изокванты для разных видов производственной функции?

4. Какие виды издержек определяет фирма?

5. Каким образом фирма выбирает набор производственных ресурсов?

6. В чем состоит различие траекторий краткосрочного и долгосрочного роста фирмы?

7. В чем заключается конфликт собственников и управляющих? Можно ли его смягчить?

Выбор в условиях неопределенности;

ИНФОРМАЦИЯ КАК ФАКТОР ПРОИЗВОДСТВА

Жизнь не стоит на месте. Каждый день приходится принимать новые решения. Важным условием принятия рациональных реше­ний является информация. Однако, как и все экономические блага, информация, как правило, ограничена. Принятие решений в усло­виях неполной информации имеет свои последствия. Одно из них заключается в том, что приходится рисковать. Риск — это часть нашей жизни. Неудивительно, что будущее далеко не всегда развивается в соответствии с нашими прогнозами. Принятые решения часто оказываются ошибочными, выгоды — скромнее, а затраты— большими, чем мы ожидали. За ошибки приходится платить. Кроме того, приходится платить и за то, чтобы застраховать себя от оши­бок. Это касается всех: потребителей и производителей, покупате­лей и продавцов. Неопределенность становится серьезным барье­ром на пути к эффективному рынку, приводит к значительным расходам сил, средств, времени и энергии, неоптимальному рас­пределению товаров и ресурсов.

Неопределенность и риск. Одним из первых ученых, обративших внимание на проблему неопределенности в рамках современной экономической теории, был американский экономист Фрэнк Найт (1885—1974). Он различал два типа вероятности: 1) математическую, или априорную, и 2) статистическую.

Вероятность первого типа определяется общими заранее за­данными принципами. Например, вероятность выпадения цифры, обозначенной на игральной кости, равна одной шестой. «Априор­наявероятность — это абсолютно однородная классификация случаев, во всем идентичных».

Вероятность второго типа можно определить лишь эмпиричес­ки. Например, вероятность возникновения пожара в данном кон­кретном здании. Конечно, имеется определенная статистика, одна­ко она относится к другим зданиям города, каждое из которых име­ет свою специфику. Здесь трудно отделить случайное от необходи­мого, и практически невозможно устранить все случайные факто­ры. Здесь нет полной однородности внутри выделяемого класса, отсутствуют равновероятные альтернативы и поэтому нельзя точ­но определить вероятность с помощью априорных математических вычислений.Статистическая вероятность – это эмпирическая оценка частоты, проявления связи между утверждениями, неразложимыми на изменчивые комбинации одинаково вероятных альтернатив.

Первый тип вероятности очень редко встречается в бизнесе, второй типичен для деловой сферы. Первый тип поддается одно­значному измерению, для измерения второго требуются субъек­тивные оценки.Риск — это оцененная любым способом вероят­ность, анеопределенность — это то, что не поддается оценке. В данной теме мы, прежде всего, будем рассматривать риск. Хотя такой подход не отражает всю сложность проблемы выбора в усло­виях неопределенности, он, тем не менее, помогает подойти к ее по­ниманию.

Измерение риска. Вероятность — возможность получения определенного результата. Следует различать объективную и субъективную вероятность.Объектив­ная вероятность — это вероятность, базирующаяся на расчете частоты, с которой происходит данный процесс или явление. Объективная вероятность определяет среднее значение вероятнос­ти.Субъективная вероятность — это вероятность, основанная на предположении о возможности получения данного результа­та.

Ожидаемое значение — это средневзвешен­ное значение всех возможных результатов.

где х_i — возможный результат,

π_i — вероятность соответствующего результата, Σπ_i = 1.

Допустим, билет в автобусе стоит 10 руб., а штраф за безбилет­ный проезд — 100 руб. Если вероятность проверки билета 1/10, то ожидаемое значение результата от безбилетного проезда

Е(х) = 0,9 х 10 — 0,1 х 100 = -1 руб.

Таким образом, ездить «зайцем» в данных условиях нерацио­нально — убытки, скорее всего, превысят выгоду.

Отклонение — это разница между действительным резуль­татом и ожидаемым. Если мы не располагаем необходимой ин­формацией, то ожидаемый результат может значительно отличаться от действительного.

Допустим, один человек знает, что в урне находятся только белые и черные шары. Для него субъективная вероятность выта­щить белый или черный шар равна 50%. Если другой человек точно знает, что в урне белых шаров в 4 раза больше, чем черных (80% — белых и 20% — черных), то для него субъективная вероятность вытащить белый шар равна уже не 50, а 80%, и черный — соответ­ственно не 50, а 20%.

Если ожидаемые результаты нескольких процессов равны, это еще не значит, что эти варианты равноценны. Информацию о возможных отклонениях от ожидаемых результатов дает дисперсия и стандартное (среднеквадратичное) отклонение.

Дисперсия — средневзвешенная величина квадратов откло­нений действительных результатов от ожидаемых σ 2 = Σπ_i [х_i — Е(х)] 2

Стандартное (сред­неквадратичное) отклонение — это квадратный корень из дис­персии.

Чем больше величина дисперсии, тем выше риск.

Отношение к риску различно у разных людей. Есть люди, склонные к риску, есть его противники, а также те, кто к риску безразличен, нейтрален.Противником риска считается человек, который при данном ожидае­мом доходе предпочтет определенный, гарантированный резуль­тат ряду неопределенных, рисковых результатов. У противни­ков риска низкая предельная полезность дохода (см. рис. 13—1).

С ростом богатства прирост полезности уменьшается на каж­дое равновеликое прибавление богатства. Убывающая предельная полезность развивает в людях антипатию к риску. Поэтому нерасположенность к риску является типичной чертой большинства людей. Риск для них — испытание, пойти на которое они готовы лишь в том случае, если им предложат определенную компенсацию.

Доход

Рис. 13—1. Нерасположенность к риску

Нейтральным к риску считается человек, ко­торый при данном ожидаемом доходе безразличен к выбору между гарантированным и рисковым результатами. Для этого человека важна средняя прибыль. Поскольку она будет рав­на нулю, то такая игра не вызовет у него интереса. Нейтральность к риску может быть интерпретирована как луч, выходящий из начала координат (см. рис. 13—2). Равномерное уве­личение дохода вызывает и линейный рост общей полезности.

Доход

Рис. 13—2. Нейтральность к риску

Склонным к риску считается человек, ко­торый при данном ожидаемом доходе предпочтет связанный с •риском результат гарантированному результату. Любители рис­ка получают удовольствие от азартной игры. К ним относятся люди, которые готовы отказаться от стабильного дохода ради удовольст­вия испытать судьбу. Обычно они переоценивают вероятность вы­игрыша. Так как ставки возрастают с ростом дохода, то графически предрасположенность к риску может быть интерпретирована как парабола, резко поднимающаяся вверх (рис. 13—3). Общая полезность

Доход

Рис. 13—3. Склонность к риску

Отношение к риску учитывают различные компании. Если жулики и авантюристы наживаются на тех, кто предпочитает риск, то страховые компании работают с людьми, не расположенными к риску.

Снижение риска. Существует четыре способа (метода) снижения риска: 1) диверсификация; 2) объединение рис­ка или страхование; 3) распределение риска; 4) поиск информации.

Диверсификация — это метод, направлен­ный на снижение риска путем распределения его между несколь­кими рисковыми товарами таким образом, что повышение риска от покупки (или продажи) одного означает снижение риска от покупки (или продажи) другого.

Допустим, компания «Росвооружение» экспортирует бронетран­спортеры и грузовики в Индию. В случае вой­ны повышенным спросом будут пользоваться бронетранспортеры. Это принесет компании 10 млн. долл. дохода. Однако в таком случае упадет спрос на гражданскую продукцию. В частности, грузовиков данных условиях удается продать лишь на 2 млн. долл. В ситуа­ции, когда наступает мир, положение на рынках резко меняется: растет спрос на грузовики и снижается спрос на бронетранспортеры.