Характеристика монополистического рынка
Основные характеристики рынка монополистической конкуренции
Монополистическая конкуренция и олигополия
Характеристики монополистической конкуренции.
Условия максимизации прибыли в краткосрочном периоде
Максимизация прибыли в долгосрочном периоде
Сравнительная эффективность рынка монополистической конкуренции
Основные характеристики рынка олигополии
Основные модели олигополистического поведения
Ценовая координация на рынке олигополии
Основные характеристики рынка монополистической конкуренции
В данном разделе мы рассмотрим структуру рынка, при которой действуют многочисленные фирмы, продающие близкие, но не совершенные товары-заменители. Такую структуру рынка принято называть монополистической конкуренцией — монополистической в том смысле, что каждый производитель является монополистом над своим вариантом товара и конкуренцией — поскольку существует значительное число конкурентов, продающих подобные товары.
Основы модели монополистической конкуренции и само название были разработаны в 1933 г. Эдвардом Х. Чемберленом в работе «Теория монополистической конкуренции».
Основные черты монополистической конкуренции:
Большое количество продавцов
Относительно низкие барьеры вхождения и выхода из отрасли
Жесткая неценовая конкуренция
Дифференциация продукции — ключевая характеристика данной рыночной структуры. Она предполагает наличие в отрасли группы продавцов (производителей), выпускающих близкие, но не однородные по своим характеристикам товары, т.е. товары, не являющиеся совершенными заменителями.
Дифференциация товаров может быть основана на:
физических характеристиках товара;
«мнимых» различиях, связанных с упаковкой, торговой маркой, имиджем фирмы, рекламированием.
Кроме того, иногда делят дифференциацию на горизонтальную и вертикальную:
вертикальная основана на делении товаров по качеству или какому другому схожему критерию, условно на «плохие» и «хорошие»(выбор телевизора — «Темп» или «Panasonic»);
горизонтальная предполагает, что при примерно равных ценах покупатель делит товары не на плохие-хорошие, а на соответствующие и не соответствующие его вкусу (выбор автомобиля — Volvo или Alfa-Romeo).
Создавая свой собственный вариант продукта, каждая фирма приобретает как бы ограниченную монополию. Существует только один производитель бутербродов Биг Мак, только один производитель зубной пасты Аквафреш, только один издатель журнала Экономическая школа и т.д. Тем не менее, они все сталкиваются с конкуренцией со стороны компаний, предлагающих товары-заменители, т.е. действуют в условиях монополистической конкуренции.
Дифференциация товаров создает возможность ограниченного влияния на рыночные цены, так как многие потребители сохраняют приверженность к конкретной марке и фирме даже при некотором повышении цен. Однако данное влияние будет относительно небольшим из-за схожести товаров конкурирующих фирм. Перекрестная эластичность по спросу между товарами монополистических конкурентов является достаточно высокой. Кривая спроса имеет небольшой отрицательный наклон (в отличие от горизонтальной кривой спроса при совершенной конкуренции) и также характеризуется высокой эластичностью спроса по цене.
Большое количество производителей — аналогично совершенной конкуренции, монополистическая конкуренция характеризуется большим количеством продавцов, так что отдельная фирма занимает небольшую долю отраслевого рынка. Как следствие, монополистически конкурирующая фирма обычно характеризуется как абсолютно, так и относительно малыми размерами.
Большое количество продавцов — с одной стороны, исключает возможность сговора и согласованных действий между фирмами с целью ограничения объема выпуска и повышения цен;
с другой — не позволяет фирме существенным образом влиять на рыночные цены.
Барьеры вхождения в отрасль
Вхождение в отрасль обычно не затруднено, что связано с:
малым эффектом масштаба производства;
небольшими первоначальными инвестициями;
небольшим размером уже действующих предприятий.
Вместе с тем из-за дифференциации продукции и приверженности потребителей к фирменной марке вхождение на рынок более сложно, чем при совершенной конкуренции. Новая фирма должна не только производить конкурентоспособную продукцию, но и быть способной привлечь к себе покупателей уже действующих фирм. Это может потребовать дополнительных издержек на:
усиление дифференциации своей продукции, т.е. обеспечение ей таких качеств, которые отличали бы ее от уже имеющихся на рынке;
рекламу и стимулирование сбыта.
Жесткая неценовая конкуренция — также характерная черта монополистической конкуренции. Фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, может применять три основных стратегии влияния на объем продаж:
изменять цены (т.е. осуществлять ценовую конкуренцию);
производить товар с определенными качествами (т.е. усиливать дифференциацию своего товара по техническим характеристикам, качеству, услугам и прочим аналогичным показателям);
пересмотреть стратегию рекламы и сбыта (т.е. усиливать дифференциацию своего товара в области стимулирования сбыта).
Две последних стратегии относятся к неценовым формам конкуренции и более активно используются компаниями. С одной стороны, ценовая конкуренция затруднена из-за дифференциации продукции и приверженности потребителей к конкретной товарной марке (снижение цены может вызвать не такой значительный отток покупателей от конкурентов, чтобы компенсировать потери в прибылях), с другой — большое количество фирм в отрасли ведет к тому, что эффект от рыночной стратегии отдельной компании распределится среди столь большого количества конкурентов, что будет практически нечувствителен и не вызовет немедленного и целенаправленного ответа со стороны других фирм.
Обычно предполагается, что модель монополистической конкуренции наиболее реалистична в отношении рынка услуг (розничная торговля, услуги частнопрактикующих врачей или юристов, парикмахерские и косметические услуги и т.п.). Что касается вещественных благ таких, как различные сорта мыла, зубной пасты или безалкогольных напитков, то их производство, как правило, не характеризуется небольшими размерами, многочисленностью или свободой вхождения на рынок фирм-производительниц. Поэтому более правильно предположить, что оптовый рынок этих товаров относится к олигопольной структуре, а розничный рынок — к монополистической конкуренции.
Характеристика рынка монополистической конкуренции.
1. Конкуренция: сущность и методы. Рынок совершенной конкуренции. Начиная изучение данной темы, ознакомьтесь с основными типами рыночных моделей: чистой конкуренцией, монополистической конкуренцией, олигополией, чистой монополией Его отличительными чертами являются:
· атомизация спроса и предложения на основе множества продавцов и покупателей;
· однородность, стандартизированность товаров (товары “гомогенны”);
· свобода движения спроса и предложения. Цены свободно колеблются под влиянием спроса и предложения;
· свобода входа и выхода из отрасли.
Любая модель в экономической теории абстрактна, однако данный рынок имеет много общего с рынком сельскохозяйственной продукции, товарной, валютной, фондовой биржами.
Рынок совершенной конкуренции обладает значительно большим числом преимуществ по сравнению с любым другим. Он обеспечивает использование наилучших технологий, создает условия для эффективного распределения ресурсов. Вместе с тем этот рынок имеет и недостатки, самым значительным из которых является то, что относительно небольшие размеры фирм часто не способствуют использованию научно-технического прогресса.
Степень концентрации рынка показывает индекс Герфиндаля-Хиршмана, который вычисляется посредством суммирования квадратов рыночных долей (в процентах) каждой фирмы в отрасли.
К любой структуре рынка применимы два принципиальных правила поведения фирмы на рынке:
Правило 1. Фирма должна выпускать такое количество продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам: MR = MC.
Правило 2. Фирме имеет смысл продолжать функционирование, если при достигнутом уровне производства ее доход превосходит переменные издержки или по крайней мере равен им:
В условиях свободной конкуренции цену устанавливает рынок путем выравнивания спроса и предложения (рис. 25). Цена не зависит от фирмы. Фирма имеет возможность только варировать объемами своего производства. Поэтому для этой фирмы кривая спроса, кривая среднего дохода и кривая предельного дохода совпадают и равны цене: D = AR = MR = P.
Если MR = P, а по правилу 1 MR = MC, то MC = P.
Рис. 25. Определение цены и объема производства в условиях
2. Монополия: экономическая природа, возникновение, типы и организационные формы. Монополия — это ситуация на рынке, когда существует единственная фирма, производящая продукт, который не имеет близких заменителей. Монопсония — обратная ситуация, когда имеется единственный покупатель продукции. Характерные признаки монополии:
· на рынке существует только один продавец или один покупатель;
· для проникновения на рынок существуют непреодолимые или крайне труднопреодолимые барьеры;
· товар фирмы уникален, т.е. не существует близких заменителей;
· продавец контролирует цену, диктует ее рынку.
По характеру возникновения и экономическому содержанию можно выделить три разновидности монополии:
· искусственная монополия — возникает и поддерживается с помощью внеэкономических методов. Она может возникнуть на основе государственных привилегий;
· естественная монополия связана: 1) с доступом к уникальным природным ресурсам; 2) естественными монополиями являются государственная и муниципальные службы общественного пользования;
· экономическая монополия возникает в ходе конкуренции между товаропроизводителями.
При наличии массы раздробленных производителей монополизация обычно связана с дифференциацией продукта. Вместе с тем свободная конкуренция порождает концентрацию производства и собственности. Концентрация же, в свою очередь, на определенной ступени приводит к образованию монополии другого типа — монополии крупного производства.
Для измерения степени монопольной власти в экономической теории используется индекс Лернера:
Чем больше разрыв между ценой (P) и предельными издержками (MC), тем больше степень монопольной власти.
Можно обратить внимание на такие экономические последствия монополизма, как ограничение предложения товаров, неэффективное использование ресурсов, отсутствие стимулов в использовании достижений НТП и другие.
Монополия – единственный производитель-монополист, способный удовлетворить общий спрос всех потребителей-покупателей данного товара. Однако рынок продолжает оставаться конкурентным, поскольку покупателей много и все реагируют на уровень цен. Кривая их спроса отрицательна и любые изменения объемов выпускаемой продукции будут оказывать влияние на цену товара (рис. 26).
Если фирма сама устанавливает одну цену для всех единиц товара, то величина среднего дохода и будет являться ценой товара. Кривая спроса и среднего дохода совпадут.
Для фирмы-монополиста предельный доход всегда меньше цены товара, а значит, и среднего дохода, поэтому кривая предельной выручки лежит всегда ниже кривой спроса.
Докажем это на примере:
Чтобы продать одну дополнительную единицу товара (например, 6 вместо 5), фирма-монополист должна снизить цену на эту единицу Т (с 10 до 9 ден. ед. ) – таков закон рыночного спроса.
Можно подумать, что в этом случае фирма получит суммарный доход в 59 ден. ед. (10*5 + 9*1). Но это не так: снизив цену шестой единицы товара на один рубль, фирма-монополист вынуждена продавать по цене 9 ден. ед. все 6 единиц товара и ее предельный доход оказывается меньше среднего.
Рис. 26. Определение цены и объема производства в условиях
По правилу 1 необходимо совместить величины MR и MC – в этой точке будет оптимальным режим работы фирмы-монополиста.
Итак, монополист активен, он выбирает не только объем производства равный объему предложения, но и рыночную цену. Имея возможность управлять спросом, монополист так выбирает объем своего производства, чтобы максимизировать прибыль.
3. Особенности олигополистического рынка. К чистой монополии близка олигополия, в ряде случаев последняя может как бы перерастать в нее, если, например, олигополисты договорятся о разделе рынка или о единой цене. В этом случае вырастает своеобразный “коллективный” монополист.
Основные черты олигополистического рынка:
· небольшое число фирм в отрасли;
· относительно высокие барьеры для вступления в отрасль;
· производство стандартизированной или однородной продукции;
· возможность влияния на цену.
Выделяют два вида олигополии:
а) несколько фирм, производящих аналогичную (или почти) продукцию.
б) несколько фирм, производящих дифференцированную продукцию, удовлетворяющую аналогичную в принципе потребность.
Рассмотрите примеры олигополистических рынков и причины такого явления, как немногочисленность фирм в отрасли (эффект масштаба, патенты, контроль над сырьем, реклама и др.).
У олигополиста есть два пути максимизации прибыли:
· традиционный для любого типа рынка — снижение издержек;
· специфический — увеличение цены.
Второй путь, в свою очередь, связан с емкостью рынка (рост цены ограничивает спрос). Поэтому фирма может сочетать рост цены со снижением объемов производства, т.о. и олигополист не свободен от рыночных законов, максимизируя прибыль, он оперирует издержками, ценой и объемом.
Олигополистический рынок имеет ряд особенностей в неценовом поведении фирм. В условиях тайного соглашения (образования картеля, участники которого договариваются о ценах, объемах производства и рынках) олигополисты могут координировать свою ценовую политику с помощью лидерства в ценах, поскольку в условиях олигополии цена устанавливается не на рынке под влиянием спроса и предложения, как в случае с чистой конкуренцией, а по принципу “издержки плюс”: к средним издержкам на единицу продукции прибавляется необходимая прибыль с учетом выплаты налогов. Это “базовая” цена, от которой может отклоняться реальная цена в зависимости от ситуации на рынке.
Существуют различные точки зрения относительно оценки экономической эффективности олигополии. Согласно одной из них к достоинствам олигополистического рынка относятся возможности и стимулы к использованию фирмами достижений НТП, возможности снижения издержек и цен, большой ассортимент продукции и высокое качество товаров. В заключении данного раздела рассмотрите особенности основных форм корпораций и соглашений монополистического типа в промышленности.
4. Характеристика рынка монополистической конкуренции. Монополистическая конкуренция характеризуется следующими чертами:
· большим числом небольших производителей;
· значительной дифференциацией продукта, особенно разновидностей данного продукта;
· каждая фирма обладает относительно небольшой долей рынка и имеет очень ограниченный контроль над ценой;
· вступить в отрасль относительно легко, но все же сложнее, чем при чистой конкуренции;
· сговор, направленный на ограничение объема производства и искусственное повышение цен, почти невозможен.
В краткосрочном периоде на рынке сбыта монополистической конкуренции фирма сталкивается с ситуацией, характерной для чистой конкуренции. Она может получать прибыли (максимизировать их при равенстве предельных издержек и предельного дохода) или нести убытки. При этом возможности контролировать цену в монополистической конкуренции ограничены. В долгосрочном периоде экономические прибыли привлекут в отрасль новые фирмы, что вызовет уменьшение (или ликвидацию) прибылей. Убытки вызовут отток фирм из отрасли, и оставшиеся фирмы начнут получать прибыли.
Папиллярные узоры пальцев рук — маркер спортивных способностей: дерматоглифические признаки формируются на 3-5 месяце беременности, не изменяются в течение жизни.
Общие условия выбора системы дренажа: Система дренажа выбирается в зависимости от характера защищаемого.
Механическое удерживание земляных масс: Механическое удерживание земляных масс на склоне обеспечивают контрфорсными сооружениями различных конструкций.
21. Особенности рынка монополистической конкуренции.
Монополистическая конкуренция — это рыночная структура, состоящая из множества конкурирующих фирм, выпускающих неоднородную фирменную продукцию.
Само понятие монополистической конкуренции уже предполагает сочетание определенных характерных особенностей монополии и конкурентного рынка.
Выделим основные черты рынка монополистической конкуренции:
• ограниченное число средних и крупных фирм;
• каждая фирма обладает определенной долей рынка;
• фирмы обладают неценовыми преимуществами;
• доступ в сферу деятельности для других фирм возможен, при условии обладания неценовыми преимуществами.
Характеристика рынка монополистической конкуренции позволяет сделать вывод, что его основная особенность состоит в наличии так называемых неценовых преимуществ, благодаря которым предприятие имеет возможность устанавливать цену на свою продукцию выше рыночной, и это не отпугивает покупателей. Таким образом, фирма имеет определенную (в какой-то степени монопольную) власть над ценой. При этом на рынке представлено большое число фирм, что предполагает конкуренцию неценовых преимуществ.
Неценовые преимущества включают в себя:
• предоставление гарантий высокого качества товара;
• улучшенное сервисное обслуживание;
• особенности технологии изготовления продукции;
• особенности упаковки доставки продукции;
• особенности хранения продукции;
• наличие дополнительных функций;
• престижность потребления данной продукции.
Монополистическая конкуренция подразумевает такую рыночную ситуацию, при которой относительно большое число небольших производителей предлагают похожую, но не идентичную продукцию. В отличие от чистой конкуренции, для монополистической конкуренции не требуется присутствия сотен или тысяч фирм. Достаточно сравнительно небольшого их числа. Из наличия такого числа фирм вытекает следующие признаки монополистической конкуренции:
· Каждая фирма обладает относительно небольшой долей рынка, поэтому она имеет ограниченный контроль над ценой.
· Тайный сговор (согласованные действия фирм) с целью ограничения объема производства и искусственного повышения цен невозможен.
· В отрасли нет взаимной зависимости между фирмами. Каждая из них самостоятельно определяет свою политику.
· Дифференциация продукта. При этом Дифференциация принимает ряд различных форм:
1. Качество продукта. Продукты различаются по своим физическим или качественным параметрам, включая функциональные особенности, дизайн, качество работы…
2. Услуги. Условия связанные с продажей продукта (одни придают значение качеству обслуживания клиентов и т.д.).
3. Размещение. Продукты могут быть дифференцированы на основе размещения или доступности. Например минимагазин или гипермаркет.
4. Стимулирование рынка и упаковка.
Вступить в отрасль с монополистической конкуренцией относительно легко, т.к. эффект масштаба, и требующийся капитал невелики. Под монополистической конкуренцией подразумеваются отрасли, состоящие из относительно большого числа фирм, которые действуют в производстве дифференцированных продуктов, не вступая между собой в тайные союзы. В конкуренции на основе цен сопутствует неценовая конкуренция. Легкость вступления способствует появлению конкуренции со стороны новых фирм в долговременном периоде.
Рынок монополистической конкуренции состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Наличие диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров. Реальные изделия могут отличаться друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением, но эти различия, если они есть, весьма незначительны. Различия могут заключаться в сопутствующих товару услугах. Покупатели видят разницу в предложениях и готовы платить за товары по-разному. Чтобы выделиться чем-то, помимо цен, продавцы стремяться разработать разные предложения для разных рыночных сегментов и широко пользуются практикой присвоения товарам марочных названий, рекламой, методами личной продажи. Положительной чертой данного рынка является более полное удовлетворение разнообразных запросов потребителей.
Привычное на Западе, но поражающее нас многообразие вариантов в сущности одних и тех же продуктов является зачастую плодом деятельности небольших фирм, существующих в условиях монополистической конкуренции.
Именно такой тип рынка характерен для пищевой промышленности, производства одежды и обуви, книгоиздания, мебельной промышленности, розничной торговли, многих видов услуг и ряда других отраслей.
Монополистическая конкуренция — одна из форм несовершенной конкуренции. На рынке действует множество фирм, причем среди них мало крупных, и они не имеют решающих преимуществ над мелкими и соседствуют с ними. Барьеры на пути проникновения на такой рынок сравнительно невелики: для того чтобы открыть мастерскую по выпуску мягкой мебели или модную парикмахерскую, большие капиталы не нужны, да и конкурентам трудно помешать этому. Незатруднителен обычно и уход с рынка — всегда находятся покупатели, готовые купить небольшое дело.
Почему же при столь либеральных условиях, господствующих на рынках описываемого типа, конкуренция здесь все же не является совершенной? Причина кроется в той самой заметной черте рынка монополистической конкуренции, с которой мы и начали его описание, а именно в разнообразии, дифференциации, продукта. Выпускаемый каждой фирмой товар чем-то отличается от изделий других компаний. Любой из производителей занимает своеобразное положение «мини-монополиста» (единственного производителя данного продукта) и обладает известной властью на рынке. Причем с непривычки режущее слух словосочетание «мини-монополист» является не метафорой, а точным отражением сути ситуации.
Хотя «фрут энд нат» и «сникерс» безусловно разные шоколадки, они все же достаточно одинаковы, чтобы находиться в прямой конкуренции. Спрос на каждую из них высокоэластичен: стоит слегка поднять цены одной — и он переключится на другую.
Сочетание элементов монополии и конкуренции определяет основные черты поведения фирм на рынке, для обозначения которого экономисты не случайно используют название, включающее оба этих термина.
Монополистическая конкуренция и рынок монополистической конкуренции — что это такое
Что такое монополистическая конкуренция
Монополистическая конкуренция — это тип рынка, где множество продавцов конкурируют за объем продаж, торгуя дифференцированной продукцией. Их товары и услуги не одинаковы, но весьма близки.
Простыми словами, монополистическая конкуренция — это ситуация, когда товары разных продавцов по-своему уникальны, но взаимозаменяемы. Производителей много, поэтому сговор между ними исключен. Каждый вправе сам устанавливать цены на свой вариант товара. Продавцы активно конкурируют друг с другом.
Пример: многие фирмы выпускают кроссовки, но их обувь отличаются брендом, дизайном, материалом, качеством изготовления и т.п. Покупатель может выбрать кроссовки фирмы Adidas, Puma, Nike или любого другого производителя, но выглядеть они будут по-разному.
В этом смысле компания Adidas обладает монополией — исключительным правом — на производство своих моделей кроссовок. Она может в любой момент поднять или снизить цены на свою продукцию без оглядки на действия других фирм.
В то же время Adidas не монополист на рынке спортивной обуви — производитель активно конкурирует с десятками компаний, которые предлагают свои модели кроссовок.
Адольф и Рудольф Дасслеры — братья-конкуренты, основатели компаний Adidas и Puma. Фото: Wikimedia
В чем отличия монополистической конкуренции от совершенной конкуренции
Монополистическая конкуренция — пример несовершенной конкуренции. На рынке чистой конкуренции у всех продавцов одинаковый товар, и на цену они повлиять не могут. А вот на рынке монополистической конкуренции фирмы могут в определенных рамках влиять на цену, потому что предлагают уникальные товары и услуги. Но и взвинтить цены, как на рынке чистой монополии, невозможно — покупатели уйдут к конкурентам. Поэтому в ход часто идет неценовая конкуренция.
Совершенная конкуренция — это абстрактная модель, которая практически не встречается в жизни. Монополистическая конкуренция — распространенный в реальности тип рынка. В современных странах чаще всего встречаются рынки монополистической конкуренции и рынки олигополии (действует несколько крупных производителей).
Рынок монополистической конкуренции сложно изучать, потому что невозможно построить его единую модель. Каждый такой рынок имеет свои особенности.
Примеры рынков монополистической конкуренции
Одним из примеров рынка монополистической конкуренции может служить рынок одежды. Одежда взаимозаменяема — джинсы, куртки и женские платья выпускают тысячи фирм. Но это дифференцированная продукция. Если покупательница хочет платье от дизайнера Карла Лагерфельда, то приобрести его можно лишь у одной фирмы — все другие платья будут чем-то отличаться.
Другой пример — рынок косметики и парфюмерии. В мире множество производителей духов, но их ароматы неповторимы. Если кому-то нравится запах духов Chanel N°5, то их производит лишь одна фирма, которая вправе выставить цену на свой парфюм.
Reuters
Третий пример — рынок общественного питания. Продукция кафе и ресторанов взаимозаменяема — поесть, выпить и отдохнуть можно в любом месте. Однако заведения отличаются расположением, интерьером, фирменными блюдами, мастерством поваров, качеством обслуживания. Поэтому каждое кафе или ресторан по-своему неповторимы и могут устанавливать цены выше или ниже, чем у конкурентов.
Признаки и черты рынка монополистической конкуренции
Рынок с монополистической конкуренцией характеризуется следующими чертами:
На рынке действует множество независимых фирм и покупателей.
Фирмы производят разнородную, дифференцированную продукцию.
Фирмы могут влиять на цену своих товаров и услуг.
Барьеры для вступления в отрасль невысоки.
Продавцы и покупатели полностью информированы об условиях рынка.
Жесткая неценовая конкуренция: за счет рекламы, дизайна, обслуживания и т.п.
Плюсы и минусы рынка монополистической конкуренции:
Преимущества рынка монополистической конкуренции:
Дифференциация продукции расширяет возможности выбора потребителя.
Сильная конкуренция удерживает цены на относительно низком уровне.
Отсутствие дефицита товаров и услуг.
Рыночная власть отдельной фирмы мала. Благодаря этому рынок монополистической конкуренции благоприятен для покупателя.
Недостатки рынка монополистической конкуренции:
Нестабильность рынка, разорение фирм, проигрывающих в конкурентной борьбе.
Ограниченная прибыль производителей в силу высокой конкуренции.
Боязнь риска и малый размер фирм снижают возможности для инновационной деятельности
Что такое дифференцированная продукция. Вертикальная и горизонтальная дифференциация
Ключевая особенность рынка монополистической конкуренции — это дифференциация продукции. Дифференциация означает, что производители предлагают близкие, но не одинаковые по характеристикам товары или услуги. Эти блага не являются совершенными заменителями друг друга.
Дифференциация продукции может быть основана на:
«Мнимых» различиях (упаковка, торговая марка, имидж фирмы, позиционирование в рекламе).
Также говорят о горизонтальной и вертикальной дифференциации.
Вертикальная дифференциация — это деление товаров на более качественные и менее качественные. Например, автомобиль Mercedes по большинству характеристик лучше, чем автомобиль «Запорожец». У них разная цена и разные покупатели.
Горизонтальная дифференциация — это деление товаров на соответствующие или не соответствующие предпочтениям покупателя при близких ценах. Например, чашка кофе в большинстве кофеен стоит примерно одинаково, и покупатель выбирает заведение исходя из своих вкусов, удобства расположения кофейни и т.п.
Именно дифференциация товаров создает возможность ограниченного влияния на рыночные цены. Многие потребители остаются верны торговой марке или фирме даже при некотором повышении цен. Однако повышать цены можно лишь в узких рамках — товары фирм-конкурентов чрезвычайно близки, и покупатель может перейти на них (высокая перекрестная эластичность по спросу между товарами монополистических конкурентов).
Главный плюс от дифференциации для потребителя — эир возможность покупать разнообразные блага в соответствии со своим вкусом. Ради этого общество обычно готово мириться с не самым эффективным использованием факторов производства и более высокими издержками.
