Ценовая дискриминация на монопольном рынке

Ценовая дискриминация в условиях монополии

Зависимость валового и предельного дохода от эластичности спроса

Монополист или другой продавец, действующий в условиях несовершенной конкуренции, никогда не захочет понижать цену на неэластичном отрезке своей кривой спроса, потому что, поступая так, он одновременно будет сокращать валовой доход и увеличивать издержки производства, таким образом, понижая прибыли.

2) Структура рынка, в частности, количество фирм на рынке, степень его концентрации.

3) Поведение фирм на рынке. Здесь возможны варианты от ценовой войны до заключения картельного соглашения и образования картеля.

Ценовая дискриминация –это монополистическая практика продажи блага данного качества при данных затратах по различным ценам разным покупателям. Экономически она выражается во временном назначении цены или близко, или даже ниже себестоимости с целью завоевания рынка и привлечения дополнительного количества покупателей. Иногда ценовую дискриминацию определяют еще как дискриминацию самой фирмы в интересах потребителя, опять же, для завоевания рынка. Как только цель будет достигнута, такие цены сразу возрастают. Такую дискриминацию может себе позволить только сильная фирма или компания, поэтому чаще всего ее осуществляют монополии, так как они устанавливают и контролируют цены. В условиях совершенной конкуренции, как известно, устанавливается единая цена и фирма не контролирует цену, а принимает ее как заданную, поэтому ценовой дискриминации не возникает.

Монополисты занимаются ценовой дискриминацией в том случае, если посредством ее увеличивают прибыль. Дискриминационные цены могут использоваться для расширения производства, обеспечивая тем самым экономию от масштаба производства.

Наиболее благоприятные условия для проведения ценовой дискриминации имеются в сфере услуг, поскольку они, как правило, не могут перепродаваться (например, операция аппендицита, ее нельзя перепродать).

Чтобы фирма-монополист могла проводить ценовую дискриминацию, ранок должен отвечать следующим условиям:

1) продавец должен быть в состоянии разделить покупателей на группы, исходя из учета эластичности спроса на блага. Тем покупателям, спрос которых имеет высокую неэластичность, будет установлена высокая цена, а тем, чей спрос эластичен, – более низкая;

2) блага не могут перепродаваться покупателями (или продавцами) одного рынка покупателям (или продавцам) другого рынка, поскольку свободное передвижение благ с «дешевого» рынка на «дорогой» приведет к возникновению единой цены, что обусловит невозможность ценовой дискриминации;

3) покупатели (для монополии) или продавцы (для монопсонии) должны быть идентифицируемы (отождествлены, быть одинаковыми), иначе разделение рынка невозможно.

Ценовая дискриминация может возникать на базе разделения рынка по формам собственности, отраслевой принадлежности фирм-производителей или потребителей, а также в зависимости от того, предметом потребления или средством производства является покупаемое благо.

Понятие ценовой дискриминации ввел в экономическую науку в первой трети XX в. А. Пигу, но само явление было известно и ранее.

Пигу различал три вида (или степени) ценой дискриминации:

1) Ценовая дискриминация первой степени (совершенная). Она наблюдается лишь в том случае, когда на каждую единицу блага устанавливается цена, равная его цене спроса, поэтому цены продажи блага для всех покупателей различны. Данный вид ценовой дискриминации допускает персональное и межличностное различение цен спроса.

Поскольку монополист не может иметь полную информацию о функциях спроса всех возможных покупателей своего блага, то этот вид ценовой дискриминации в чистом виде невозможен. Определенное приближение к чистой ценовой дискриминации возможно при незначительном количестве покупателей, когда каждая единица блага выпускается по заказам конкретных потребителей.

2) Ценовая дискриминация второй степени имеет место, когда цены блага одинаковы для всех покупателей, однако различаются в зависимости от объема покупок. Следовательно, связь между общей выручкой монополиста (расходами покупателя) принимает нелинейный характер, а цены называются нелинейными, или многоставочным тарифом.

При этом виде ценовой дискриминации блага группируются в определенные партии, на каждую из которых устанавливаются различные цены. На практике этот вид ценовой дискриминации проводится в форме скидок и надбавок на цены благ.

3) Ценовая дискриминация третьей степенипредполагает, что разным лицам благо продается по разным ценам, но каждая единица блага, приобретаемая конкретным покупателем, оплачивается им по одинаковой цене.

Если при ценовой дискриминации первых двух степеней предполагалось разделение благ на группы, то в основе ценовой дискриминации третьей степени предполагается разделение самих покупателей на группы или рынки, где устанавливаются свои цены продажи.

Чаще всего к ценовой дискриминации фирмы-монополисты обращаются в ходе конкурентной борьбы для привлечения дополнительных покупателей.

Оценка ценовой дискриминации неоднозначна, поскольку имеет как положительные, так и отрицательные последствия. Положительный аспект заключается в том, что она дает возможность расширить границы объемов реализации за пределы, обычно контролируемые фирмой-монополистом. Если бы не существовало ценовой дискриминации, то некоторые виды услуг не могли бы производиться.

К отрицательным последствиям ценовой дискриминации можно отнести, в частности, неоптимальное межотраслевое и межтерриториальное перераспределение ресурсов.

Во многих странах некоторые виды ценовой дискриминации запрещены законодательно. Так, в США закон не разрешает фирмам-производителям реализовывать свои товары крупным магазинам по ценам, которые ниже цен в розничной торговле, чтобы не допустить разорения мелких магазинов. В Канаде запрещена ценовая дискриминация лишь в тех случаях, когда товары одного качества и количества реализуются по разным ценам.

Ценовая дискриминация и регулирование монополии

Ценовая дискриминация– продажа отдельных единиц товара (услуги), произведенных с одинаковыми затратами, по различным ценам различным покупателям.

Различия в цене отражают в этом случае не столько какие-либо различия в качестве или издержках производства товара для покупателей, сколько способность монополии произвольно устанавливать цены.

В зависимости от способа осуществления ценовой дискриминации ее делят на три категории (степени).

Ценовая дискриминация первой степени (совершенная ценовая дискриминация) – продажа каждой единицы товара по своей цене, равной цене спроса на нее, ведущая к изъятию монополистом всего излишка покупателя. При этом Qd = MR, т.е. кривая предельной выручки сливается с кривой спроса.

В чистом виде совершенная ценовая дискриминация трудноосуществима. Приближение к ней возможно в условиях индивидуального производства, когда каждая единица продукции выпускается по заказу конкретного потребителя, а цены устанавливаются по договорам с заказчиками.

Ценовая дискриминация второй степени – продажа различных объемов товаров (услуг) по разным ценам, так что цена единицы товара (услуги) дифференцируется в зависимости от величины партии. К ценовой дискриминации второй степени относится также применение кумулятивных скидок или скидок в зависимости от времени реализации товара(услуги).

Наиболее популярными версиями дискриминации второй степени являются следующие.

1. Скидки с количества. Цена уменьшается по определенной шкале в зависимости от размеров разовой закупки.

2. Кумулятивные скидки. Цена уменьшается пропорционально общему объему закупок, совершенных данным покупателем за определенный период (месяц, год и т.д.).

3. Долевые скидки (скидки лояльности). Цена уменьшается при приобретении большей доли товаров у данного поставщика.

Ценовая дискриминация третьей степени (сегментация рынка) – продажа единицы товара (услуги) по разным ценам на различных сегментах рынка.

Сегментация, или разделение рынка на отдельные подгруппы покупателей, каждая со своими особыми характеристиками спроса, позволяет фирмам проводить стратегию дифференциации продукта, чтобы удовлетворить потребности различных групп покупателей, увеличивая возможности сбыта своей продукции.

В этом случае предельный доход на каждом сегменте рынка одинаков и равен общему предельному доходу монополиста и предельным затратам на весь объем выпуска:

Поскольку , то

или

Очевидно, что при одинаковой эластичности спроса ценовая дискриминация невозможна. Если же эластичность спроса на разных рынках различна, то там, где она больше, цена ниже.

Ценовая дискриминация воспринимается потребителями по-разному. Те, кто платит более высокую цену, как правило, оценивают практику ценовой дискриминации как нечестную игру.

«Чистой монополии» практически не существует. Однако существуют ситуации, в которых меры по предотвращению сосредоточения производства какой-либо продукции или услуг на одном предприятии экономически нецелесообразны. Одно из таких условий – естественная монополия.

Естественная монополия – фирма, средние затраты которой в длительном периоде снижаются на широком (в сравнении со спросом) диапазоне изменения объема производства вследствие возрастающей отдачи от масштаба. В этом случае входные барьеры основаны на особенностях технологии, а не на правах собственности.

Естественная монополия существует, когда экономия от масштаба позволяет одному предприятию удовлетворить весь рыночный спрос до того, как отдача от масштаба начнет снижаться. Принудительное рассредоточение производства на нескольких предприятиях приводит к росту суммарных затрат на выпуск продукции

Рис. 10.8. Регулирование естественной монополии

По отношению к естественной монополии возможны различные варианты государственной политики:

• установление фиксированной цены на уровне P1, с обязательным удовлетворением всего спроса Q1, что возможно лишь при государственной дотации в размере АС – МС (заштрихованная область на рис. 10.8);

• установление фиксированной цены на уровне P2 с обязательством для монополии полностью удовлетворить спрос. Дотации в данном случае не требуется, однако эффективность структуры выпуска не достигается, монополия производит «слишком мало» продукции, не имеет стимулов к снижению затрат, поскольку за снижением затрат может последовать и снижение государственной цены;

• без установления фиксированной цены государство проводит аукцион и предоставляет право производить данный вид продукции тому предприятию, которое обязуется вносить в бюджет максимальную сумму фиксированного платежа. При этом прямого регулирования цеп и объемов выпуска государством не производится. Предприятие будет действовать как монополия, выбрав объем продукции QM и назначив цепу Рм.

22. Монополистическая конкуренция. Положение фирмы в долгосрочном и краткосрочном периоде. Издержки монополистической конкуренции.

Монополистическая конкуренция —тип рыночной структурынесовершенной конкуренции. она является наиболее распространённой, и трудноизучаемой формой отраслевых структур. большинство предприятий мира можно назвать монополистически конкурент

В отрасли конкурентная фирма может занимать различное положение. Это зависит от того, каковы ее издержки по отноше­нию к рыночной цене товара, который данная фирма произво­дит. В экономической теории рассматриваются три общих слу­чая соотношения средних издержек (AC) фирмы и рыночной це­ны (Р),ĸ определяет положение фирмы в отрасли в краткосрочном периоде — наличие убытков, получение нормальной прибыли или сверхприбыли.

В первом случае мы наблюдаем неудачную, мало­эффективную фирму, несущую убытки ее издержки AС слиш­ком высоки по сравнению с ценой товара Р на рынке и не окупа­ются. Такой фирме следует либо модернизировать производство и снизить издержки, либо покинуть отрасль.

Во втором случае фирма достигает равенства ме­жду средними издержками и ценой (АС=Р)при объёме произ­водства Q_e,чем и характеризуется равновесие фирмы в отрасли. Ведь функцию средних издержек фирмы можно рассматривать как функцию предложения, Находясь в состоянии равно­весия, фирма получает только нормальную прибыль, включая бухгалтерскую, а экономическая прибыль равна нулю. Наличие нормальной прибыли обеспечивает фирме благоприятное положение в отрасли.

Отсутствие же экономической прибыли создаёт стимул для поиска конкурентных преимуществ – к примеру, внедрения новвоведений, более прогрессивных технологий, что может дополнительно снизить издержки фирмы на единицу продукции и временно обеспечить сверхприбыль.

В третьем случае фирма, получает сверхприбыль в отрасли. Следует обратить внимание на то, что наибольшая прибыль достигается при производстве продукции в объёме

При этом можно определить момент, когда следует прекратить наращивание производства, дабы при­быль не переросла в убытки.

Для этого нужно сопоставлять предельные издержки фирмы с рыночной ценой, которая для конку­рентной фирмы является одновременно и предельным доходом.

Условие равенства предельных издержек предельному доходу (МС = MR) есть правило оптимизации производства.

Соблюдение этого правила помогает фирме не только макси­мизировать прибыль, но и минимизировать убытки.

В долгосрочном периоде отраслевое предложение изменя­ется. Это происходит за счёт роста или уменьшения числа участ­ников рынка. В случае если равновесная цена, сложившаяся на отраслевом рынке, выше средних издержек и фирмы получают сверхприбыль, то это стимулирует появление новых фирм в прибыльной отрасли. Приток новых фирм расширяет отраслевое предложение. Увели­чение предложения товара на рынке ведет к снижению цены. Понижающиеся цены автоматически снижают сверхприбыли фирм.

Цены движутся то вверх, то вниз, каждый раз про­ходя через такой уровень, при котором Р=АС. В этой ситуации фирмы не несут убытков, но и не получают сверхприбыли. Такая долгосрочная ситуация принято называть равновесной.

В условиях равновесия, когда цена спроса совпадает со сред­ними издержками, фирма производит по правилу оптимизации на уровне MR = МС, т. е. выпускает оптимальный объём продук­ции.

равновесие характеризуется тем, что величи­ны всех параметров фирмы совпадают друг с другом

Так как MR совершенного конкурента всегда равен рыноч­ной цене Р = MR, то условием равновесия конкурентной фирмы в отрасли является равенство

Положение совершенного конкурента при достижении рав­новесия в отрасли показано на следующем рисунке.

разрыв между совокупным доходом и совокупными издержками.

цены, предельных издержек и средних издержек.

1) равенство цены и предельных издержек необходимо для достижения эффективного использования ресурсов;

2) равенство цены с минимальными средними валовыми издержками предполагает высокую производственную эффективность.

Последнее равенство означает, что потребители получат наибольший объем продукции по самой низкой цене, которую будут допускать существующие издержки.

При монополистической конкуренции не достигаются ни эффективное использование ресурсов, ни производственная эффективность. Отрасли с монополистической конкуренцией часто переполнены фирмами, которые действуют, не достигая оптимальной мощности. В условиях монополистической конкуренции допускаются незанятые ресурсы, или недогруженные производственные мощности.

Монополия и ценовая дискриминация

Ценовая дискриминация в монополистической структуре

Экономическая деятельность в реальной жизни всегда предполагает наличие группы потребителей с различным уровнем эластичности спроса на одну и ту же продукцию. Примером является использование большинством населения телекоммуникационной связи при дорогостоящих минутах телефонных разговоров. Однако стоимость телефонных разговоров может быть насколько высокой, что некоторая доля клиентов, например люди пожилого возраста, будут вынуждены отказаться от услуг телефонной компании.

Первый случай характеризуется жесткой эластичностью, поскольку потребители отдают любые средства за предоставляемые услуги, второй случай отличается эластичным спросом, т.к. многие клиенты откажутся от телефонной связи из-за высокой стоимости разговоров. Если в населенном пункте расположена телефонная станция, которая имеет абсолютную власть над сферой телефонных услуг, то она имеет возможность устанавливать определенную цену для каждой группы потребителей, которая отличается от цены, уплачиваемой другими группами. Таким образом образуются субрынки, в которых преобладает отдельная, специфическая стоимость на товары монополии.

Попробуй обратиться за помощью к преподавателям

Особенностью подобных рынков является невозможность перепродажи продукции группами потребителей, для которых стоимость монопольных товаров ниже, группам покупателей, для которых назначается более высокая цена. Вследствие этого образуется дискриминация по ценам.

Предприятие, которое имеет монопольную власть, осуществляет ценовую дискриминацию с целью получения большего дохода. В экономической теории существуют различные степени дискриминации по ценам:

1. Совершенная дискриминация по ценам (первой степени);
2. Дискриминация по ценам второй степени;
3. Дискриминация по ценам третьей степени.

Однако их специфика не изменяется. При помощи ценовой дискриминации перераспределяется общая выручка, которая получена при реализации любого объема товаров группам потребителей со спросом неэластичного типа в пользу групп потребителей со спросом эластичным.

При дискриминационной монополии происходит выравнивание цены и предельного дохода. Осуществление дискриминации по ценам не несет в себе убытков из-за разницы в стоимости на весь объем прошлого выпуска продукции.

Задай вопрос специалистам и получи
ответ уже через 15 минут!

Изучение монополии, осуществляющей дискриминационную политику в ценах, имеет важное значение для практической деятельности, так как управленческий состав крупных корпораций должен решать самые сложные процессы в ценообразовании. Рассматриваемая отрасль не обязательно должна содержать только одну фирму, располагающую рыночным влиянием. Для многих отраслей характерно наличие нескольких компаний, при этом каждая из них находит свои пути к потребителям. Как правило, компании не ограничивают средства для получения необходимой информации о потребителе: его доходах, предпочтениях в цене, предпочтениях для конкретной ситуации и т.п. Для того чтобы определить цену, фирме необходимо рассчитать эластичность спроса. Главным условием является установление фирмой объемов выпуска продукции и назначение ее стоимости для разных групп покупателей, основываясь на всесторонних данных о потребительском спросе.

Идеальное положение фирмы на рынке – дифференцированная цена для каждого потребителя. Хотя, реальная действительность делает это возможным лишь при исключительных случаях.

Необходимые условия осуществления дискриминации по ценам

Для проведения фирмой-монополистом дискриминации по ценам необходимо создание следующих условий:

• Фирма должна иметь возможность поделить потребителей на группы, в зависимости от эластичности спроса на продукцию. Для тех покупателей, спрос у которых высоко неэластичен, будет установлена высокая стоимость, а для покупателей с низкой эластичностью спроса – более низкая.
• Продукция не должна перепродаваться, так как свободное передвижение товаров с более дешевых рынков на дорогие приведет к образованию единой стоимости, что нехарактерно для дискриминации по ценам.
• Покупатели должны быть идентифицируемы.

Установление цен на товары фирмой-монополистом может зависеть от:

• Качества продукции;
• Объемов потребления (скидок оптовым клиентам);
• Доходов покупателей, если они известны фирме;
• Времени приобретения товаров (первая или вторая половина дня, будни или же выходные дни, начало или окончание сезона).

Таким образом одна и та же продукция может иметь множество цен, которые не связаны с различием в издержках.

Возможные последствия дискриминации по ценам

Ценовую дискриминацию нельзя оценить однозначно, как положительное или отрицательное событие, она имеет как позитивные, так и негативные стороны. Можно по-разному оценить влияние дискриминации по ценам на продавца-монополиста и его клиентов в каждой отдельной ситуации. Влияние ценовой дискриминации на рынок и экономическую сферу страны в целом можно проследить в следующем:

• Объемы продаж «ломают» лимиты, которые были установлены монополией, разный уровень цен приближает их к значению при свободной конкуренции.
• Некоторая продукция не могла бы реализоваться без ценовой дискриминации.
• Продукция становится доступной для разных слоев населения (льготы, скидки пенсионерам, клубные карты и т.п.)
• При дискриминации по ценам между отраслями происходит перераспределение ресурсов (обычно является нежелательным).

Влияние последнего фактора может негативно отразиться на экономике страны, поэтому государство старается обеспечить контроль процессов дискриминации по ценам. В отдельных странах некоторые виды ценовой дискриминации запрещены законодательством.

Так и не нашли ответ
на свой вопрос?

Просто напиши с чем тебе
нужна помощь

Ценовая дискриминация. Одним из возможных способов увеличения прибыли монополии является ценовая дискриминация, т.е

Одним из возможных способов увеличения прибыли монополии является ценовая дискриминация, т.е. продажа однородной продукции в одно и то же время по разным ценам; при этом различия в ценах не связаны с затратами на производство и доставку товара на рынок.

Необходимым условием проведения ценовой дискриминации является невозможность перепродажи товара. Поэтому наиболее широкое распространение она получила в сфере услуг.

Обычная продажа товара по единой линейной цене не дискриминирует (не различает) покупателей ни по какому признаку. При этом выигрыш покупателей измеряется излишком потребителя.

Основная цель любой стратегии ценовой дискриминации фирмы — монополиста –заключается в захвате этого потребительского излишка и превращении его в дополнительную прибыль.

Ценовая дискриминация первой степени (совершенная ценовая дискриминация) имеет место, когда продавец, путем установления нелинейной ценовой схемы, захватывает весь потребительский излишек всех покупателей. Она выражается в установлении на каждую единицу однородного товара индивидуальной цены, равной цене ее спроса. Такая цена получила название резервированной цены покупателя. В чистом виде такая ценовая политика трудно осуществима, так как фирма не только не знает резервированной цены каждого покупателя, но и не может узнать ее уровень у покупателя, так как в его интересах занизить ее величину. Однако приближение к ней возможно в условиях индивидуального производства, когда каждая единица продукции или услуг производится по заказу конкретного потребителя. В этом случае производитель может назначить несколько различных цен на основе расчета резервированных цен своих покупателей, когда возможности потенциального клиента поддаются оценке. Объем производства в этом случае равен объему производства на рынке совершенной конкуренции, а диапазон предлагаемых цен может быть достаточно широк.

Допустим, проживающий в труднодоступной местности фермер может получить минеральные удобрения только от одного поставщика. Затраты поставщика на приобретение и доставку 1 ц удобрений постоянны и равны 120 руб. Поставщик знает, что каждый последующий центнер удобрений, внесенный в почву, увеличивает урожайность в соответствии с законом снижающейся предельной производительности переменного фактора; поэтому фермер готов заплатить за 1-й центнер 200 руб., за 2-й — 190 руб., за 3-й — 175 руб., за 4-й — 155 руб., и за 5-й — 120 руб. В этом случае поставщик удобрений может осуществить ценовую дискриминацию первой степени, т.е. продать фермеру каждый центнер удобрений по цене спроса.

При проведении ценовой дискриминации первой степени кривая спроса становится для продавца кривой предельного дохода. В этом случае объем выпуска монополии, как и фирм на рынке совершенной конкуренции, определяет точка пересечения кривой предельных затрат с кривой отраслевого спроса (Рисунок 103).

Рисунок 103 — Ценовая дискриминация 1-й степени

Но в отличие от рынка совершенной конкуренции покупатели не получают потребительских излишков. Заштрихованный на рисунке 103 треугольник представляет прибыль монополии.

Осуществить ценовую дискриминацию первой степени на практике удается редко. Чаще по разным ценам монополист может продавать не каждую единицу продукции, а определенные ее порции, т.е. проводить ценовую дискриминацию второй степени. Ценовая дискриминация второй степени имеет место, когда продавец, путем установления нелинейной ценовой схемы, захватывает весь потребительский излишек части покупателей. Она выражается в установлении разных цен на определенные партии товаров в соответствии с одной и той же функцией спроса. На практике она часто принимает форму различного рода скидок (чем больше объем партий, тем относительно ниже цена единицы товара). В этом случае монополист увеличивает объем реализованной продукции, а потребитель может достичь определенной экономии при увеличении разового объема покупки. Так, в конце 2001 г. интернет-карты провайдера Lanck имели следующие цены: 1 ч — 28 руб., 5 ч — 115 руб., 30 ч — 505 руб. Другие провайдеры наряду с почасовой оплатой устанавливают фиксированную абонементную плату; в результате средняя цена за малое количество часов пребывания в Интернет оказывается выше средней цены за большое число часов. Аналогично поступают поставщики промышленной электроэнергии: помимо оплаты каждого киловатт-часа потребленного электричества взимается фиксированная плата за подключенные мощности.

Правило проведения ценовой дискриминации второй степени вывел Г. Штакельберг: «Предельная выручка от продажи любой, кроме последней, партии должна равняться цене следующей партии, а предельная выручка от продажи последней партии — предельным затратам» , т.е. MR₁ = P₂, MR₂ = P₃, . , MR_n = MC.

В реальной экономике чаще всего встречается ценовая дискриминация третьей степени. Ценовая дискриминация третьей степени (сегментация рынка) имеет место, когда продавец назначает разные линейные цены разным типам покупателей, в результате чего захватывает большую долю их потребительского излишка. В ходе ценовой дискриминации третьей степениосуществляется дифференциация покупателей на группы с различными функциями спроса, с последующим установлением цен для каждой такой группы в отдельности. Идеальный критерий должен быть прост в применении и пригоден для сегментирования покупателей по ценовой эластичности ( чем выше эластичность, тем относительно ниже может быть цена, и наоборот). В этом случае отраслевой спрос представлен не одной, а несколькими кривыми спроса. Общая прибыль от продажи продукции на n сегментах рынка по разным ценам:

= P₁q₁ + P₂q₂ + . + P_nq_n — TC(Q), (60)

где P_i, q_i — соответственно цена и объем продаж на i-м сегменте рынка;

Условием ее максимизации является следующая система уравнений: MR₁ = MR₂ = . = MR_n = MC.

Следовательно, на каждом из сегментов рынка нужно установить такую цену, чтобы предельная выручка на всех сегментах была одинаковой и равнялась предельным затратам общего выпуска.

С учетом того, что MR = P(1 + 1/e D ), условие максимизации прибыли при ценовой дискриминации третьей степени можно представить в следующем виде: